لا تبني قلعة لشخص آخر - امتلك منصتك، امتلك عملك

مرحباً، أنا مهرداد، مؤسس Selldone، ولدي قصة ستصيبك في الصميم. قبل خمسة عشر عاماً، كنت الساحر التكنولوجي في مجتمعات الإلكترونيات والميكانيكا؛ أشارك المعرفة الصعبة حول تصميم الدوائر الإلكترونية ومحركات التوافق وكأنها وظيفتي. كنت الشخص الذي يحل المشاكل ويوفر الأفكار المبتكرة، باختصار، كنت أشهر عقل تقني في الغرفة. لكن عندما بدأت مشروعي الناشئ؟ تلك المنصات التي وضعت عليها روحي فرضت علي سياسات - لم أستطع حتى ذكر عملي دون دفع للأصحاب المواقع. لم يكن آنذاك يوتيوب أو تويتر مشهورين بما فيه الكفاية لإنقاذي. كانت صفعة في الوجه؛ فقد أعطيت كل شيء للمجتمع، وعندما احتجت لدعم بسيط، طلبوا محفظتي بدلاً من ذلك.
حينها أدركت:

إذا لم تكن تمتلك منصتك، فأنت مجرد متطوع لإمبراطورية شخص آخر.

أنت تعمل مجانًا، تبني علامتهم التجارية، بينما يجمعون الأرباح. اليوم ونحن في العصر الحديث، نفس الشيء يحدث مع الأسواق مثل Airbnb، وأمازون، وإتسي. بالطبع، يمكنك البيع هناك، وربما حتى إنشاء علامة تجارية للبائع؛ لكنك لا تملك أي رأي حول رسائلك، جمهورك، مستقبلك. تعديل صغير في الخوارزميات أو تغيير في السياسات يمكن أن يدمر عملك بالكامل. من السخيف الرهان بكل نشاطك على ملعب شخص آخر.

لماذا تحتاج إلى منصتك الخاصة (أو على الأقل صوت على منصاتهم)

إليك الأمر: امتلاك منصتك الخاصة—نطاقك الخاص—يشبه امتلاك منزلك. أنت المسؤول؛ ترسم الجدران بطريقتك، تدعو من تريد، ولا يمكن لأحد طردك بتغيير عشوائي في القواعد. حتى لو قمت بتغيير الاستضافة، فإن عملاؤك ما زالوا يعرفونك بالنطاق الخاص بك—علامتك التجارية. تلك قوة بسيطة وبديهية. أنت ليس فقط بائع مجهول؛ أنت لاعب حقيقي مع خط مباشر لناس تنتمي إليك.
ولكن إذا لم تكن قادراً على تحقيق ذلك بعد، فعلى الأقل حاول الترويج لنفسك على المنصات التي تعمل عليها. لماذا؟ لأنك إذا لم تفعل، كل قطرة من العرق التي تبذلها في تلك المساحات—كل منشور، كل بيع—سيزيد من أرباح مالك المنصة. أنت مزارع رقمي؛ تعمل في حقولهم، بينما يحصدون الثمار. لقد كنت هناك، وثق بي، الأمر سيء.

فخ "المجاني" وأساطير الأسواق الإلكترونية

لنتوقف عن الكلام الفارغ—لا يوجد شيء مجاني. عندما تقدم وقتك، مهاراتك، جهدك لمنصة، أنت تعطي قيمة؛ هم يجمعونها، وأنت محظوظ إذا حصلت على الفتات. الأسواق الكبرى ذكية؛ يستدرجونك بـ"مبيعات سهلة"، لكنك تلعب دائماً وفق قواعدهم. أمازون يغطيك بتغييرات في الخوارزميات؛ إتسي تزيد الرسوم فجأة. أنت مستأجر، لست رب عمل. والمستأجرون لا يبنون إمبراطوريات—إنهم يدفعون الإيجار.
امتلاك منصتك يقلب هذا السيناريو. أنت المالك؛ تحافظ على القسط، تتحكم في الأجواء، تتحدث مباشرة مع جمهورك. ليس الأمر فقط حول تجنب المخاطر (وإن كان ذلك مهماً)؛ إنه يتعلق بترجيح الكفة لصالحك على المدى الطويل.

فلسفة للتفكير فيها

ليس هذا مجرد عمل—إنه أعمق. سمعت من قبل عن "السيادة الرقمية"؟ إنها مثل تملك الذات من الأفكار الليبرالية القديمة؛ لديك الحق في إدارة حياتك الخاصة، مساحتك الخاصة. نطاقك هو مساحتك الرقمية—لا يملك أحد السيطرة عليها. ثم هناك "الإقطاع الرقمي"—تبدو درامية، لكنها تناسب. مالكو المنصات؟ هم الأباطرة الإقطاعيين؛ وأنت العبد الذي يعمل في مزارعهم. تحرر، امتلك مساحتك، وأنت لا تعيش فقط—أنت تتمرد.
وفكر في "مخاطر المنصة" مثل التنويع في الاستثمار. لا تضع كل البيض في سلة واحدة؛ إذا سقطت تلك السلة، فإنك ستكون في ورطة. منصتك الخاصة هي شبكة الأمان الخاصة بك—استخدم الأسواق، بالطبع، لكن لا تدعها تمتلكك.

استلم عجلة القيادة الآن

إذًا، ما هي الخطوة؟ احصل على النطاق الخاص بك—هو علمك الرقمي في الأرض. ابنِ شيئاً يعبر عنك، وليس ملف تعريف في سوق جاهز. إذا كنت عالقًا على منصة شخص آخر، ادفع لتعزيز علامتك التجارية هناك؛ لا تكن مجرد عمل مجاني لهم. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة، فإن Selldone جاهزة لدعمك—أدوات لبناء مكانك الخاص بدون تعقيدات تقنية.
لا تواصل بناء القلاع للملوك الرقميين. امتلك منصتك، امتلك عملك، وتوقف عن العمل مجانًا. علامتك التجارية تستحق ذلك.